BOXSR

Según Trendanalytics, la industria se ha disparado un 130% más en 2020 de lo que se pronosticó originalmente. Cada vez hay más marcas, de cuidado personal del hombre. Como referente del sector de del cuidado personal del hombre , la marca HIMS de USA está posicionado como el unicornio del sector con una financiación obtenida de 200 millones de dólares. El cuidado masculino, es una de las principales oportunidades del sector de la belleza para crecer. El 34% de los españoles afirma estar al día de las tendencias y modas para el cuidado personal, diez puntos más que la media europea. Así, el hombre ya captura 4 de cada 10 ocasiones de uso de productos semanales, la mitad de estas ocasiones concentradas en los individuos de 25 a 54 años. La industria se ha disparado un 130% más en 2020 de lo que se pronosticó originalmente. Las opciones de cuidado personal masculino que alguna vez se consideraron "alternativas" ahora están recibiendo un interés creciente. Aumento de las búsquedas en Internet a partir de 2019, según Trendalytics: - Crema hidratante para hombres Más de 324% - Kit de crecimiento de barba Más de 233% - Antiedad para hombres Más de 42% - Cuidado de la piel de los hombres Más de 34% Según Stampa (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética) en los últimos años, el hombre manifiesta un creciente interés por el cuidado de su propia imagen: el 61% de los hombres españoles se sienten más atractivos cuando están arreglados, y al 56% les resulta muy importante mantener su aspecto joven. Teniendo como preferencia productos de fácil uso y multifuncionales, que remarquen su masculinidad. La dilatación de la edad de jubilación junto con una sensibilidad mayor al cuidado de la imagen personal hace pensar que este segmento de negocio continúe desarrollándose con nuevas categorías y formatos. En esta última década, se ha venido observando una tendencia en los hábitos del consumidor (tanto masculino como femenino), de manera que los productos para el cuidado de la piel, especialmente del rostro, se han convertido en la categoría más importantes para el sector. (https://www.stanpa.com/productos-cosmeticos-y-perfumes/productos-cosmeticos/cosmetica-masculina/) Los exhaustivos análisis y pruebas realizadas durante 2 años, han dado como resultado unas características concretas de nuestro cliente objetivo, siendo estos hombres de entre 26 y 46 años, con mayor propensión a vivir en las grandes ciudades (Madrid, Barcelona, Sevilla, Valencia, Bilbao, ...) con un gran interés en el deporte y la salud y un nivel de vida medio-alto. A nivel de compras, el sector se ha recuperado ligeramente en el último año, facturando un 1,3% más que en 2018. Por categorías, las que más crecen son las relacionadas con el cuidado de la piel, seguidas por el maquillaje y los productos de aseo. La prueba palpable de esto anterior también cristaliza en el auge del hashtag Beauty Boys y Makeup for men's (belleza para chicos y maquillaje para hombres, en español), tendencias con 287 y 41 millones de visualizaciones, respectivamente y las búsquedas más virales de nicho. Volúmenes de búsqueda mensuales, según Keywords Everywhere: - Maquillaje para hombres: 33.1k - Corrector para hombres: 6.6k - BB cream para hombres: 5.4k - Fundación para hombres: 3.6k Nombre de las empresas competidoras más importantes - Lumin Skin (de USA- internacional) - Horace (de Francia) - Biotherm Homme (de Francia - Internacional) - Kiehl's (USA - Internacional) - Siwon (de España, lanzamiento en 2021) - HIMS - BULLDOG Comentarios sobre los competidores: Cada vez hay más competidores en el sector ofreciendo productos especiales para hombres, aunque hay pocas marcas que se posicionan únicamente masculinas. La mayoría de las grandes marcas como Biotherm, Kiehl’s, Shiseido, etc, son marcas enfocadas en mujeres con una línea pequeña específica para hombres. Si comparamos con los competidores BOXSR se sitúa como una marca premium con productos de ingredientes naturales, veganos y sostenibles con producción local en España, con enfoque en la sencillez y resultados reales. Aunque como empresa pequeña y de tipo indie todavía no podemos competir con multinacionales como Nivea, Shiseido, Loreal, etc, no mencionamos como principales competidores, pero gracias a la inversión en branding hemos conseguido posicionarnos junto a ellas según la prensa y recomiendan referentes del sector nuestros sérums juntos a las grandes marcas de cosmética. (ej. GQ Spain:https://www.revistagq.com/cuidados/galeria/serum-tipo-piel )